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10月28日，蘇州園區(qū)香格里拉大酒店迎來2022年《長(zhǎng)城好酒中國行》全國主題品牌活動(dòng)——首場(chǎng)長(zhǎng)城歡飲宴的盛大開幕，長(zhǎng)城桑干酒莊新年份臻釀首次亮相。今年，《長(zhǎng)城好酒中國行》全國主題品牌活動(dòng)全面煥新升級(jí)，與之配套的消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)快閃店——長(zhǎng)城歡飲BAR亦同期登陸蘇州。透過《長(zhǎng)城好酒中國行》全國主題品牌活動(dòng)，長(zhǎng)城傳遞好酒品牌理念、鏈接起經(jīng)與銷商、消費(fèi)者的情感紐帶，也為中國葡萄酒文化的傳播做出了貢獻(xiàn)。
打造全民歡飲盛宴
在長(zhǎng)城歡飲宴當(dāng)天，長(zhǎng)城葡萄酒為蘇州經(jīng)銷商與合作伙伴們獻(xiàn)上了一場(chǎng)【一釀千年】的沉浸式展覽空間與互動(dòng)體驗(yàn)。
步入【長(zhǎng)城歡飲宴】的起點(diǎn)——品質(zhì)長(zhǎng)廊，宛如走進(jìn)了長(zhǎng)城葡萄酒的時(shí)空隧道。每一瓶承載著歲月與榮耀的長(zhǎng)城酒，仿佛訴說著40年來恒久不變的匠心堅(jiān)守；在曲水吧臺(tái)，長(zhǎng)城復(fù)刻出千年前文人墨客們追求的“曲水流觴，群賢畢至”的勝景，用長(zhǎng)城佳釀特調(diào)飲品調(diào)動(dòng)起嘉賓們的味蕾；穿梭于長(zhǎng)城國酒檔案館，參觀者徜徉在光影中，感受長(zhǎng)城釀酒師跨越地域、超越時(shí)空的釀酒哲學(xué)，與長(zhǎng)城品牌40年來砥礪創(chuàng)新、經(jīng)久不衰的品牌魅力。
在蘇州大悅春風(fēng)里快閃店，消費(fèi)者同樣可通過互動(dòng)體驗(yàn)裝置，深度體驗(yàn)葡萄酒的歡樂屬性，實(shí)實(shí)在在喝到長(zhǎng)城的好品質(zhì)。
除了“長(zhǎng)城歡飲BAR”快閃店，長(zhǎng)城葡萄酒還聯(lián)合江南大院·胥江宴、東北灶、耶里夏麗·新疆菜、蛙三瘋、悅來軒等高人氣餐廳，為蘇州市民送上了一場(chǎng)美味約“惠”，讓10月最后一個(gè)周末更加有滋有味。
線下快閃店、美酒品鑒會(huì)和網(wǎng)紅餐飲店“三位一體”，長(zhǎng)城葡萄酒獨(dú)創(chuàng)的品牌體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑岄L(zhǎng)城葡萄酒與經(jīng)銷商、消費(fèi)者之間打破了傳統(tǒng)的溝通壁壘與消費(fèi)場(chǎng)景，增加了品牌與客戶間的情感粘性，讓蘇州消費(fèi)者率先體驗(yàn)到了葡萄酒的“歡飲”樂趣。
煥新傳遞好酒精神
今年是《長(zhǎng)城好酒中國行》活動(dòng)開展的第二年，也是創(chuàng)新之年。中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍表示，《長(zhǎng)城好酒中國行》全國主題品牌活動(dòng)是長(zhǎng)城創(chuàng)新精神的集中體現(xiàn)，也是發(fā)力消費(fèi)者端進(jìn)行品牌傳播的重要舉措，更是廠商和諧共贏的情感紐帶。自去年開展以來，《長(zhǎng)城好酒中國行》全國主題品牌活動(dòng)在全國重點(diǎn)城市口碑和成效良好，此活動(dòng)讓消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒的品牌理念和品牌精神有了更加深入的理解和認(rèn)知，有機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者與長(zhǎng)城品牌走得更近，從而更能贏得消費(fèi)者的信任，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)。
中糧長(zhǎng)城酒業(yè)品牌產(chǎn)品中心總經(jīng)理傅璐認(rèn)為，葡萄酒在市場(chǎng)宣傳中一直作為舶來品，葡萄酒的使用習(xí)慣、鑒賞標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)場(chǎng)景，都需要在新世代的消費(fèi)意愿里重新進(jìn)行心智突破和戰(zhàn)略升級(jí)。長(zhǎng)城以【中國色·中國味·中國禮】為切入口，重新定義葡萄酒中國發(fā)源文化，重新定義中式葡萄酒歡飲禮儀，重新制定中國葡萄酒行業(yè)話語權(quán)，重新規(guī)劃葡萄酒中國品牌主場(chǎng)。
在行業(yè)人士看來，“長(zhǎng)城好酒中國行”兼顧了大眾消費(fèi)者與專業(yè)的葡萄酒愛好者，在廣泛傳播以長(zhǎng)城為代表的中國葡萄酒品牌、文化的基礎(chǔ)上，有利于打破固有圈層，贏得更多消費(fèi)者的青睞，進(jìn)一步帶動(dòng)長(zhǎng)城葡萄酒的銷售。
新年份酒莊酒亮相，恒久不變的匠心打造
在品牌活動(dòng)順利開展的同時(shí)，長(zhǎng)城桑干酒莊西拉干紅2017年份首次亮相。
中糧長(zhǎng)城酒業(yè)銷售管理中心副總經(jīng)理何家馗介紹，2017年份是整體氣候較為涼爽的年份，雨水相對(duì)較多。干爽的成熟季與充足的光照，使得紅葡萄品種在達(dá)到良好成熟度的同時(shí)，展示了涼爽年份的獨(dú)特優(yōu)雅。
“四月初葡萄樹出土，很幸運(yùn)沒有遭受霜凍，萌芽階段較為順利。涼爽的夏季讓桑干西拉積累了大量的風(fēng)味物質(zhì)，展現(xiàn)出獨(dú)特的花香特質(zhì)。采收期較晚，充分利用了采收前友好的天氣狀況，使得西拉達(dá)到了理想的成熟狀態(tài)。”
作為長(zhǎng)城葡萄酒旗下明星酒莊，長(zhǎng)城桑干酒莊傳承精益求精的釀酒匠心，以深厚的人文滋養(yǎng)風(fēng)土之花，釀造出卓爾不群的中國高品質(zhì)酒莊酒。
今年，長(zhǎng)城桑干持續(xù)發(fā)力高端圈層營(yíng)銷，不僅在高爾夫運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域形成了更有高度、深度、廣度的輻射效應(yīng)，還積極開拓與米其林/黑珍珠餐廳之間的餐飲合作，深耕圈層文化，發(fā)力品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷。作為東方名莊，長(zhǎng)城桑干具有世界級(jí)名莊的品質(zhì)和獨(dú)特的中國風(fēng)味表達(dá)，是中國高端葡萄酒的絕佳代言。通過與高規(guī)格賽事、高端圈層、精英人群的等位對(duì)話，長(zhǎng)城桑干進(jìn)一步強(qiáng)化了高凈值群體對(duì)桑干高端屬性的認(rèn)識(shí)。
堅(jiān)定品質(zhì)打造、深耕品牌營(yíng)銷，長(zhǎng)城葡萄酒的一系列品牌活動(dòng)也為中國葡萄酒的推廣起到了模范帶頭作用。相信在長(zhǎng)城葡萄酒等頭部企業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)下，國產(chǎn)葡萄酒將在市場(chǎng)上掀起“葡萄酒熱”的浪潮。
